Barbie hè natu in u 1959 è avà hà più di 60 anni.
Cù solu un poster rosa, hà iniziatu un boom di discussione globale.
Solu menu di 5% di a film, ma ancu in virtù di e linee è cuncepimentu di un circhiu forte.
Quantu più di 100 marchi, chì coprenu quasi tutti l'aspetti di vestiti, alimentazione, alloghju è trasportu, 'Barbie pink marketing' hà spazzatu tutte e grandi industrie.
"Ella" era una volta assai ricercata, ma ancu cuntruversata è interrugata. A tendenza di più di mezu seculu ùn solu ùn hà micca riesciutu à eliminà Barbie, ma hè cresciutu da una pupa di plastica à un "idolu globale".
Allora in l'ultimi sessant'anni, cumu hà trattatu Barbie cù a cuntruversia è a crisa, è cumu ottene "micca vechja" è "sempre populari"? A strategia di marca è l'azzione pò avè un significatu assai grande per u marketing di marca attuale.
Cume i guverni ritruvà i diritti di e donne, Barbie hè ghjunta cum'è un simbulu micca solu di l'empowerment femminile, ma ancu di a necessità di luttà per ricuperà u putere chì hè statu toltu.
E ricerche relative à Barbie sò aumentate in Google, è ancu quandu cercate parolle cù "Barbie", a barra di ricerca di Google diventerà automaticamente rosa.
01. Da bambole à 'idols', Barbie IP storia
In u 1959, Ruth è u so maritu Eliot Handler anu fundatu Mattel Toys.
À u New York Toy Show, anu svelatu a prima bambola Barbie - una figura femminile adulta in un costume di bagnu senza spalline a strisce bianche è nere cù una coda di cavallu bionda.
Questa pupa cù una postura adulta hà subvertitu u mercatu di ghjoculi à quellu tempu.
Prima di quessa, ci era parechji tippi di ghjoculi per i picciotti, quasi cumpresi ogni tipu di sperienza prufessiunale, ma solu una varietà di pupi di i zitelli eranu dispunibuli per e donne di sceglie.
L'imaginazione futura di e ragazze hè inquadrata in u rolu di "caregiver".
Dunque, a nascita di Barbie hè piena di u significatu di u svegliu femminile da u principiu.
"Ella" permette à innumerevoli ragazze di vede in u futuru, micca solu cum'è una moglia, una mamma, ma ancu cum'è ogni tipu di rolu.
In i prossimi decennii, Mattel hà lanciatu più di 250 bambole Barbie cù imaghjini prufessiunali, cumpresi costumisti, astronauti, piloti, medichi, travagliadori bianchi, ghjurnalisti, chef, è ancu Barbie in l'elezzioni presidenziale.
"Anu" interpretanu vivamente u slogan uriginale di a marca - "Barbie": un mudellu per i zitelli. À u listessu tempu, arricchiscenu ancu a cultura di a marca cù una maghjina cunfidenza è indipendente, creendu una IP feminista piena di avant-garde. significatu.
Tuttavia, i pupi Barbie mostranu a proporzione perfetta di u corpu, in una certa misura, hà ancu purtatu à a deformità estetica femminile.
Parechje persone cadenu in ansietà di l'apparenza per via di u "standard Barbie", è parechje ragazze anu ancu una dieta morbosa è una chirurgia estetica per perseguite u corpu di u diavulu.
Barbie, chì urigginariamenti simbulizeghja l'ideale di l'adulescenti, hè diventata gradualmente una maghjina femminile guardata. Cù u più svegliu di a cuscenza femminile, Barbie hè diventata l'ughjettu di resistenza è critica.
L'uscita di u filmu live-action "Barbie" hè ancu una riformulazione di valore di a "cultura Barbie" di Mattel.
Da a perspettiva di Barbie, face una analisi approfondita di sè stessu in u cuntestu di a nova era, è face un pensamentu criticu nantu à u sistema di valori esistenti. Infine, si cuncentra nantu à u tema di "cumu una "persona" deve truvà u veru sè è accettà sè stessu".
Questu fa chì u mudellu di "Barbie" IP, micca più limitatu à u sessu, hà cuminciatu à radiate à a pupulazione più larga. A ghjudicà da a quantità di l'opinione publica è a reazione suscitata da u filmu attuale, sta strategia hè ovviamente successu.
02. Cumu Barbie divintò un IP Popular?
In tutta a storia di u sviluppu IP "Barbie", ùn hè micca difficiule di truvà chì:
Unu di i sicreti di a so longevità hè chì sempre aderisce à l'imaghjini di Barbie è u valore di a cultura Barbie.
S'appoghjanu à u trasportatore di bambola, Barbie vende in realtà a cultura Barbie chì simbulizeghja "sognu, curagiu è libertà".
E persone chì ghjucanu cù bambole Barbie creceranu, ma ci hè sempre qualchissia chì hà bisognu di una tale cultura.
Da a perspettiva di u marketing di marca, "Barbie" hè sempre inseparabile da l'esplorazione è u tentativu cuntinuu di Mattel in a custruzzione di IP è l'espansione di a strada di marketing.
In i 64 anni di sviluppu, Barbie hà furmatu u so propiu stilu esteticu "Barbiecore" unicu, è hà ancu sviluppatu un super simbulu cù punti di memoria unichi-Polvere Barbie.
Stu culore vene da a "Babrie Dream House" custruita da Mattel per e bambole Barbie, un castellu di sognu utilizatu per allughjà parechji accessori per bambole Barbie.
Siccomu sta currispundenza di culore cuntinueghja à riapparirà in u mondu Barbie, "Barbie" è "rosa" anu gradualmente furmatu una forte correlazione è stabilizatu cum'è un simbulu visuale di marca maiò.
In u 2007, Mattel hà dumandatu l'esclusiva carta di culore Pantone-Barbi in polvere PANTONE219C per Barbie. In u risultatu, "Barbie powder" hà cuminciatu à tumbà in i circles di moda è marketing.
Per esempiu, travagliendu cù Airbnb per creà una versione realistica di "Barbie's Dream Mansion" chì estrae l'utilizatori furtunati per stà, godendu l'esperienza immersiva Barbie, è "icona rosa" ottene un eccellente spaziu di marketing offline.
Per esempiu, cù NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, zuccaru, Glasshouse è altri bellezza, chiovu, pupulare usura, marca aromatherapy co-lanciata una cuuperazione cumuna, cù u core di a zitella à leverage cunsumu femminile leverage.
Cum'è u presidente di Mattel è u COO Richard Dixon hà dettu in una entrevista "Forbes", Barbie hà evolutu da una bambola à una marca di franchising cù una capacità assai più grande di espansione è di cummercializà a marca chè qualsiasi pruduttu stessu.
Mattel, chì hà spintu Barbie in prima linea, gode di l'enorme effettu di marca purtatu da "Barbie" IP.
Cunsidereghja Barbie cum'è un artista, celebrità web è tela di cullaburazione (Richard Dixon), sperendu chì u mondu esternu si vede cum'è una "cumpagnia di cultura pop".
Per mezu di u sviluppu cuntinuu di u valore aghjuntu culturale daretu à i ghjoculi, l'espansione di a so propria influenza è a radiazione più forte è u rolu di guida di "Barbie" IP sò realizati.
Cum'è u manifestu di u filmu "Barbie" dice: "Barbie hè tuttu".
Barbie pò esse un culore, pò ancu esse un stile; pò rapprisintà a suvversione è a legenda, è pò ancu simbulizà l'attitudine è a credenza omnipotente; pò esse una esplorazione di un modu di vita, o pò esse una manifestazione di l'internu.
Barbie IP hè aperta à u mondu indipendentemente da u sessu.
Tempu di Postu: Dec-13-2023
